會展設計的首要任務都是吸引視覺的注意力，色彩在這方面有着顯著的效果。藝術心理學家認爲，色彩直接訴諸人的情感體(tǐ)驗。它是一(yī)種情感語言，它所表達的是一(yī)種人類内在生(shēng)命中(zhōng)某些極爲複雜(zá)的感受 色彩對人們的感覺影響是極大(dà)的。也就是說，色彩依附于日常生(shēng)活中(zhōng)，生(shēng)活可以具有感覺，而色彩可以讓感覺更加強烈。當我(wǒ)(wǒ)們看到色彩時，除了會感覺其物(wù)理方面的影響，心裏也會立即産生(shēng)感覺，這種感覺一(yī)般難以用言語形容，我(wǒ)(wǒ)們稱之爲“印象"，也就是色彩意象。
1.由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體(tǐ)中(zhōng)被廣泛利用，除了具有較佳的明視效果之外(wài)，更被用來傳達有活力、積極、熱誠、溫暖、前進等涵義的企業形象與精神。另外(wài)，紅色也常用來作爲警告、危險、禁止、防火(huǒ)等标示用色，人們在一(yī)些場合或物(wù)品上，看到紅色标示時，常不必仔細看内容，就能了解警告危險之意。在工(gōng)業安全用色中(zhōng)，紅色是警告、危險、禁止、防火(huǒ)的指定色。
2.在會展設計中(zhōng)，綠色所傳達的清爽、理想、希望、生(shēng)長的意象，符合了服務業、衛生(shēng)保健業的訴求。在工(gōng)廠中(zhōng)爲了避免操作時眼睛疲勞，許多工(gōng)作的機械也是采用綠色，一(yī)般的醫療機構場所，也常采用綠色來作空間色彩規劃即标示醫療用品。
3.由于藍(lán)色沉穩的特性，具有理智、準确的意象，在商(shāng)業設計中(zhōng)，強調科技、效率的商(shāng)品或企業形象，大(dà)多選用藍(lán)色當标準色，如電(diàn)腦、汽車(chē)、影印機、攝影器材等。另外(wài)藍(lán)色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個意象也運用在文學作品或感性訴求的商(shāng)業設計中(zhōng)。
4.橙色明視度高，在工(gōng)業安全用色中(zhōng)，橙色是警戒色，如火(huǒ)車(chē)頭、登山服裝、背包、救生(shēng)衣等，由于橙色非常明亮刺眼，有時會使人有負面低俗的意象，這種狀況尤其容易發生(shēng)在服飾的運用上，所以在運用橙色時，要注意選擇搭配的色彩和表現方式，才能把橙色明亮活潑的特性發揮出來。
5.黃色明視度高，在工(gōng)業安全用色中(zhōng)，橙色是警告危險色，常用來警告危險或提醒注意，如交通号志(zhì)上的黃燈、工(gōng)程用的大(dà)型機器、學生(shēng)用雨衣、雨鞋等，都使用黃色。
6.在商(shāng)業設計中(zhōng)，白(bái)色具有高級、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白(bái)色會帶給别人寒冷、嚴峻的感覺，所以在使用白(bái)色時，都會摻雜(zá)一(yī)些其他的色彩，如象牙白(bái)、米白(bái)、乳白(bái)、蘋果白(bái)。在生(shēng)活用品、服飾用色上，白(bái)色是永遠流行的主要色，可以和任何顔色作搭配。
7.在商(shāng)業設計中(zhōng)，黑色具有高貴、穩重、科技的意象，許多科技産品的用色，如電(diàn)視、跑車(chē)、攝影機、音響、儀器的色彩，大(dà)多采用黑色。在其他方面，黑色的莊嚴的意象，也常用在一(yī)些特殊場合的空間設計。生(shēng)活用品和服飾設計大(dà)多利用黑色來塑造高貴的形象，也是一(yī)種永遠流行的主要顔色，适合和許多色彩作搭配。
8.在商(shāng)業設計中(zhōng)，灰色具有柔和、高雅的意象，而且屬于中(zhōng)間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠流行的主要顔色。許多高科技産品，尤其是和金屬材料有關的，幾乎都采用灰色來傳達高級、科技的形象。使用灰色時，大(dà)多利用不同的層次變化組合或搭配其他色彩，才不會過于素淡、沉悶，而有呆闆、僵硬的感覺。
9.在會展設計上，褐色通常用來表現原始材料的質感，如麻、木材、竹片、軟木等，或用來傳達某些飲品原料的色澤即味感，如咖啡、茶、麥類等，或強調格調古典優雅的企業或商(shāng)品形象。
